nov 21

Na Shangai Fashion Week desse ano, como de costume, vimos muitos excelentes designers apresentando suas coleções de primavera/verão 2017, mas a mostra desta temporada foi muito diferente por uma razão fundamental: o lançamento de um novo termo temporário chamado de Green Code ou Código Verde na tradução literal.

Hospedado por Lane Crawford e Agência PR Hard Candy, seu propósito era introduzir o fashion sustentável. Como todos sabemos, a produção de vestuário tem um forte impacto sobre o meio ambiente. O corante e o processamento de tecido cria poluição que altera profundamente o nosso ambiente natural. Como um importante centro de produção, isto é algo que terá de melhorar no futuro próximo da China. Na Europa muitas marcas já lançaram linhas de produção mais sustentáveis, incluindo as marcas de moda rápida populares como Zara e H & M . Desde essa conversa global que está se tornando cada vez mais relevante para o mercado chinês, um primeiro passo foi dado com o local temporário Green Code.

WGSN
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Como um dos locais oficiais do Shanghai Fashion Week, o Green Code foi dividido em duas áreas: lojas pop-up e um espaço passarela. A loja pop-up foi aberta ao público. Todas as marcas participantes no Green Code teve um aspecto sustentável à sua identidade de marca, através da recolha destas marcas, os participantes são capazes de entender melhor os muitos benefícios de sustentabilidade. Fora deste local uma caixa de reciclagem de vestuário foi criado. Aqui, as roupas não desejadas podem ser doadas para beneficiar aqueles que precisam e ao mesmo tempo os doadores se tornam ambientalmente mais amigáveis, permitindo que suas roupas sejam reutilizadas, o que ainda é um conceito relativamente novo para a China devido ao forte estigma social contra a roupa de segunda mão.

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Embora a indústria chinesa de “moda verde” seja apenas o começo, sua importância tende a crescer rapidamente devido a um interesse local crescente no ambiente. Para as marcas estrangeiras que estão entrando e desenvolvendo no mercado chinês, mais ofertas ambientalmente amigáveis, produção transparente e materiais sustentáveis são certos para que se tornem uma parte importante da sua imagem de marca, desenvolvimento futuro e relevância contínua para os consumidores chineses como consumidores maduros enquanto as prioridades mudam.

Fonte: WGSN

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